核心理念：搜索引擎的最终目标
你要明白，无论是谷歌、百度还是其他搜索引擎，它们的最终目标都是：为用户提供最相关、最权威、最满意的搜索结果。
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你所有的优化工作，都应该围绕这个核心目标展开，你的网站不是在“欺骗”搜索引擎，而是在“帮助”搜索引擎更好地理解你的内容,并证明你的内容值得被用户看到。
SEO的三大支柱
SEO工作主要分为三大块：站内优化、站外优化、技术性SEO，这三者相辅相成,缺一不可。
站内优化 - 核心中的核心
站内优化指的是你对自己网站内容和结构的所有优化工作,这是最基础也是最重要的一环。
关键词研究 这是所有工作的起点，你不知道用户在搜什么,就无法优化。
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- 核心关键词： 1-2个词，概括你网站的核心业务。“北京烤鸭”。
- 长尾关键词： 3个以上的词，更具体，搜索意图更强，竞争也较小。“北京哪家烤鸭店最正宗”、“如何在家自制北京烤鸭”。
- 工具： 可以使用免费的工具（如Google Keyword Planner、百度指数、5118）或付费工具（如Ahrefs, SEMrush）来发现关键词。
这是排名的基石，没有好的内容,其他一切都是空谈。
- 原创性： 独一无二的内容是王道,不要复制粘贴。
- 相关性： 内容必须紧密围绕你的目标关键词,解决用户的特定问题或满足特定需求。
- 全面性： 深入、详尽地覆盖一个主题，成为该主题的权威，写一篇“北京烤鸭全攻略”，包含历史、制作、推荐店铺等。
- 用户价值： 你的内容对用户有实际帮助吗？能解决他们的疑惑吗？能让他们学到东西吗？如果答案是肯定的,搜索引擎就会喜欢。
- 内容形式： 除了文字，可以适当使用图片、视频、信息图等,丰富用户体验。
页面元素优化 这是告诉搜索引擎你的页面“关于什么”的信号。
- 标题标签：
<title>，这是最重要的因素，格式建议：次要关键词 - 主要关键词 - 网站名称。烤鸭店推荐 - 北京最正宗烤鸭 - 全聚德。 - 描述标签：
<meta description>，它不会直接影响排名，但会直接影响点击率,一个好的描述能吸引用户点击你的链接。 - H1-H6 标签： H1是页面主标题，一个页面最好只有一个，H2、H3等用于划分内容层级，让文章结构清晰,在标题中合理地使用关键词。
- 图片优化：
- 文件名： 不要用
image123.jpg，而是用beijing-roast-duck.jpg。 - Alt文本： 为图片添加描述性的文字，方便搜索引擎理解图片内容,并且在图片无法加载时显示。
- 文件名： 不要用
- 内部链接：
在你的网站文章中，链接到你的其他相关文章，这可以帮助用户发现更多内容，也能帮助搜索引擎抓取和索引你网站的所有页面,并传递权重。
网站结构
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- 清晰的导航： 让用户和搜索引擎都能轻松找到任何页面。
- URL结构： 简洁、有意义。
yoursite.com/beijing-roast-duck，而不是yoursite.com/p?id=123。 - 逻辑层级： 将内容分类到合理的目录下,形成树状结构。
站外优化 - 建立权威和信任
站外优化主要是通过各种外部手段来提升你网站的权威性，其中最重要的一环就是外链。
外部链接 就是其他网站链接到你的网站，搜索引擎将其视为一种“投票”。
- 质量远比数量重要： 一个来自权威行业网站（如新华网、虎嗅）的外链，价值远胜于一百个来自无关的、低质量论坛的链接。
- 如何获取高质量外链：
- 创造“链接诱饵”： 创造出极具价值、独一无二的内容（如一份行业报告、一个免费工具、一篇深度研究）,让别人愿意主动链接你。
- 客座博客： 在其他高权重的博客或网站上发布文章,并在作者简介或正文中自然地链接回你的网站。
- 媒体合作： 与媒体建立联系，当有新闻时,他们可能会报道你并附上链接。
- 修复破损链接： 找到那些链接到已不存在内容的网站，联系站长,建议他们把链接指向你的相关内容。
社交媒体 虽然社交媒体的“点赞”和“分享”通常不被直接用作排名信号，但它们能极大地增加内容的曝光度，带来流量,并增加内容被链接和分享的机会。
技术性SEO - 打好地基
技术性SEO确保搜索引擎能够轻松地抓取、理解并索引你的网站，如果网站技术上很烂,内容再好也白搭。
网站速度
- 重要性： 速度慢的网站用户体验差,搜索引擎也会降低其排名。
- 优化方法： 压缩图片、启用浏览器缓存、使用CDN、优化代码等，可以使用Google PageSpeed Insights或百度测速工具进行检测。
移动端友好
- 重要性： 大部分搜索来自移动设备，谷歌已采用“移动优先索引”,即主要根据移动版网站的内容进行排名。
- 要求： 网站在手机上必须易于阅读、点击和浏览。
网站安全
- HTTPS： 安装SSL证书，将网站从HTTP升级到HTTPS，搜索引擎会优先展示安全的网站,用户也更信任。
结构化数据
- 作用： 使用一种标准化的代码（如Schema.org），告诉搜索引擎你的内容是什么类型（是一篇食谱、一个产品、还是一篇新闻），这可以在搜索结果中显示“富媒体摘要”（Rich Snippets），如星级评分、价格、作者信息等,从而显著提高点击率。
抓取和索引
- 创建并提交Sitemap： 一个包含你网站所有重要页面的列表,帮助搜索引擎发现你的内容。
- 使用Robots.txt： 告诉搜索引擎哪些页面可以抓取,哪些不可以。
- 检查死链： 找出并修复网站上失效的链接。
总结与行动计划
新手入门步骤：
- 自我审视： 分析你的网站和竞争对手,确定你的核心业务和目标用户。
- 关键词研究： 列出10-20个核心和长尾关键词。
- 内容为王： 围绕这些关键词，创作几篇高质量、有深度的“支柱内容”（Pillar Content）。
- 基础优化： 确保标题、H1、图片Alt标签、URL都设置正确,做好内部链接。
- 技术检查： 确保网站是移动端友好的，并且速度不要太慢（比如在3秒内打开）。
- 持续建设： 定期更新内容,开始尝试获取高质量的外链。
长期坚持：
SEO是一场马拉松，不是百米冲刺,你需要：
- 保持耐心： 看到结果通常需要几个月的时间。
- 持续学习： 搜索引擎的算法在不断更新,你需要关注行业动态。
- 数据分析： 使用Google Analytics、Google Search Console等工具，分析流量来源、用户行为,不断调整和优化你的策略。
最好的策略永远是：为用户创造无与伦比的价值，搜索引擎自然会奖励你。
