以下是企业网站建设前期需要做的核心工作,我将它分为“战略规划”、“内容准备”和“资源规划”三大板块，并附上一个清晰的流程图。
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第一阶段：战略规划
这是网站的“灵魂”，决定了网站为谁而建、为何而建。
明确网站目标
首先要问自己：我们做这个网站是为了什么？目标必须清晰、可衡量，常见的企业网站目标包括：
- 品牌展示型： 提升品牌知名度，树立专业、权威的形象。
- 营销获客型： 吸引潜在客户，获取销售线索（如：填写表单、下载资料、在线咨询）。
- 产品销售型： 直接在线上销售产品或服务（电商型网站）。
- 客户服务型： 提供产品支持、下载中心、常见问题解答，服务现有客户。
- 信息发布型： 作为企业新闻、行业动态、官方公告的发布平台。
建议： 初期可以聚焦1-2个核心目标，避免贪多求全。
定义目标用户
你的网站是为谁设计的？精准的用户画像能让网站的设计、内容和功能更具针对性。
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- 用户画像： 描述你的典型用户是谁？（年龄、性别、职业、收入、兴趣爱好、痛点需求等）。
- 用户场景： 用户在什么情况下会访问你的网站？他们想解决什么问题？他们希望看到什么内容？
一家B2B工业品公司的目标用户可能是“35-50岁的采购经理”，他关心的是产品技术参数、应用案例和公司资质，而不是花哨的动画。
进行竞品分析
分析竞争对手的网站,可以让你少走弯路，找到差异化优势。
- 找谁： 找出3-5个主要竞争对手或行业内的优秀网站。
- 看什么：
- 网站结构： 他们的导航是怎么组织的？有哪些栏目？
- 他们重点展示什么信息？文案风格是怎样的？
- 用户体验： 网站好不好用？加载速度快不快？在手机上看方便吗？
- 视觉设计： 整体风格是怎样的？是否符合行业调性？
- 营销策略： 他们如何获取线索？（是否有表单、在线客服、电话咨询？）
- 总结对方的优点、缺点，并思考自己的网站可以如何做得更好（差异化）。
确定核心价值与差异化
基于以上分析,提炼出你的网站最核心的卖点，用户为什么要选择你，而不是你的竞争对手？这个价值主张需要在网站的首页、核心页面得到清晰体现。
第二阶段：内容准备
是网站的“血肉”，没有好的内容，再华丽的网站也是空壳。
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规划网站结构与栏目
这是网站的“骨架”，决定了用户如何浏览和获取信息，一个好的结构应该是逻辑清晰、符合用户心智模型的。
- 常用栏目（可根据目标调整）：
- 首页： 品牌形象展示、核心价值主张、产品/服务概览、客户案例、行动号召。
- 关于我们： 公司简介、发展历程、企业文化、团队介绍、荣誉资质。
- 产品/服务： 详细的产品/服务介绍、功能特点、应用场景、技术参数、定价（可选）。
- 案例/客户： 成功案例展示、客户评价、合作伙伴。
- 新闻/资讯： 公司新闻、行业动态、技术文章、博客。
- 联系我们： 公司地址、电话、邮箱、在线地图、多种联系方式。
- 方法： 可以使用思维导图工具（如XMind）来绘制网站结构图。
撰写网站文案
文案是传递价值、说服用户的关键，前期准备好所有文案，可以极大提高开发效率。
- 撰写要点：
- 用户导向： 站在用户的角度，用他们能听懂的语言，讲他们关心的问题，多用“你”，少用“我们”。
- 突出价值： 强调产品/服务能为用户带来什么好处，而不是仅仅罗列功能。
- SEO友好： 在标题、描述中自然地融入核心关键词，有助于搜索引擎收录。
- 精炼准确： 避免冗长和口水话，保持专业和权威。
- 内容清单： 列出每个页面需要撰写的文案，包括标题、副标题、段落文字、按钮文字等。
准备视觉素材
高质量的图片和视频能极大地提升网站的专业度和吸引力。
- 图片： 产品图、场景图、团队合影、办公环境图、Logo等。注意： 一定要使用高清、专业的图片，避免使用模糊或带有水印的网图。
- 视频： 公司宣传片、产品演示视频、客户见证视频等，视频是传递信息、建立信任的利器。
- 其他： 公司Logo源文件、VI手册（如有）、证书、专利等。
第三阶段：资源规划
明确了“做什么”和“说什么”，接下来就是“怎么做”和“谁来做”。
组建项目团队
根据公司规模,可以确定项目的主要负责人和参与人员。
- 负责人： 通常是市场部经理或品牌部经理，负责整体协调、决策和进度把控。
- 参与部门： 市场、销售、技术、设计、管理层等，需要各部门提供必要的信息和支持。
设定预算和时间表
- 预算： 网站建设的费用通常包括：域名费、服务器/主机费、网站设计与开发费、内容制作费（如拍摄视频）、后期维护费等，需要有一个清晰的预算范围。
- 时间表： 制定一个大致的项目里程碑计划，
- 第1-2周：需求分析与规划
- 第3-4周：设计与内容准备
- 第5-8周：网站开发与测试
- 第9周：上线与部署
选择技术方案和合作伙伴
- 技术选型：
- 模板建站： 适合预算有限、对功能要求不高的中小企业，速度快、成本低。
- CMS建站： 如WordPress、DedeCMS等，灵活性高，易于后期维护和更新，性价比高，是大多数企业的首选。
- 定制开发： 适合有复杂功能需求、追求极致用户体验和独特设计的大型企业，成本高、周期长。
- 选择服务商/团队：
- 考察资质： 查看对方案例、客户评价、公司背景。
- 沟通顺畅： 确保对方能理解你的需求，并且沟通顺畅。
- 服务流程： 了解对方的设计、开发、沟通和售后流程是否规范。
网站建设前期流程图
graph TD
A[网站建设前期准备] --> B{第一阶段: 战略规划};
A --> C{第二阶段: 内容准备};
A --> D{第三阶段: 资源规划};
B --> B1(明确网站目标);
B --> B2(定义目标用户);
B --> B3(进行竞品分析);
B --> B4(确定核心价值);
C --> C1(规划网站结构);
C --> C2(撰写网站文案);
C --> C3(准备视觉素材);
D --> D1(组建项目团队);
D --> D2(设定预算与时间表);
D --> D3(选择技术方案与合作伙伴);
subgraph 前期产出
E[《网站需求文档》<br>(包含目标、用户、竞品分析等)];
F[《网站内容清单》<br>(包含栏目、文案、素材等)];
G[《项目计划书》<br>(包含预算、时间、团队分工等)];
end
B4 --> E;
C3 --> E;
D3 --> E;
C1 & C2 --> F;
D2 --> G;
完成前期工作后，你将得到一份清晰的《网站需求文档》和《内容清单》，这份文档将是与设计师、开发者沟通的基础，能确保项目高效、准确地推进，避免后期频繁的返工和修改。
