- 综合性互联网营销/数字营销集团：这类公司业务范围最广，网站建设是其核心业务之一，通常与搜索引擎营销、社交媒体营销、内容营销等服务打包,为客户提供整合的数字解决方案。
- 垂直领域的营销技术公司：这类公司专注于特定领域，如搜索广告、效果营销等，其技术平台和工具链中包含了强大的网站建设、优化和分析能力。
- SaaS（软件即服务）建站平台：这类公司提供标准化的网站建设工具，用户可以通过其平台自助搭建网站，他们通常以订阅模式收费,业务模式更偏向于软件和技术服务。
- 传统IT/软件服务公司：一些大型IT解决方案提供商也提供网站建设服务，但这通常是其更广泛业务（如企业资源规划、系统集成）中的一小部分。
以下是国内外在该领域具有代表性的上市公司,并附上简要分析：
（图片来源网络，侵删）
中国A股上市公司
中国A股市场的相关公司大多属于“综合性互联网营销”或“营销技术”类别。
蓝色光标
- 股票代码: 300058.SZ
- 核心业务: 全球领先的营销传播集团，业务涵盖广告、公共关系、活动、媒介购买、数字营销等。
- 网站建设相关业务:
- 整合数字解决方案: 网站建设是其数字营销业务的基础，通常与品牌策略、内容营销、搜索引擎优化/营销、社交媒体运营等服务深度结合,为客户提供一站式的品牌线上阵地建设。
- 技术能力: 旗下拥有多个技术驱动的子公司，能够提供从前端设计、后端开发到数据分析、用户行为追踪的全链条技术支持。
- 特点: 业务最综合，客户多为大中型品牌企业，项目制服务为主,强调策略与创意的结合。
宣亚国际
- 股票代码: 300612.SZ
- 核心业务: 以整合营销传播为核心的品牌服务集团。
- 网站建设相关业务:
- 品牌数字体验: 网站作为品牌数字体验的核心载体，是宣亚国际服务客户的重要一环,他们擅长将品牌故事和营销理念融入到网站的设计与功能中。
- 内容营销与互动: 常与内容创作、H5互动页面开发等服务打包,打造吸引人的数字内容。
- 特点: 强调品牌与创意，尤其在公关和内容领域有优势,网站建设服务于整体的品牌叙事。
利欧股份
- 股票代码: 002131.SZ
- 核心业务: 国内领先的数字营销集团,旗下拥有多个子公司。
- 网站建设相关业务:
- 效果营销驱动: 其子公司（如氩氪集团等）的网站建设服务更偏向于效果导向，网站不仅是品牌展示，更是转化、获客的流量入口。
- 技术与数据: 结合其强大的数字广告投放能力，网站建设会特别注重数据分析、用户行为路径优化、转化率提升等技术指标。
- 特点: 业务规模大，尤其在效果营销领域占据领先地位,网站建设更注重实际商业回报。
拓尔思
- 股票代码: 300229.SZ
- 核心业务: 大数据、人工智能和语言语义技术公司。
- 网站建设相关业务:
- 管理: 提供企业级的内容管理平台，很多大型政府、企业的官网后台系统都基于其技术构建。
- AI赋能: 将自然语言处理、智能推荐等AI技术应用于网站，实现智能客服、个性化内容推荐、舆情监控等功能。
- 特点: 技术驱动，提供的是更底层、更智能化的网站“大脑”和“骨架”,而非简单的视觉设计。
中国港股上市公司
港股市场有更多专注于特定营销技术领域的公司。
奥纬咨询
- 股票代码: 20.HK
- 核心业务: 专注于为金融、保险、零售、旅游等行业提供数字化转型咨询和技术解决方案。
- 网站建设相关业务:
- 企业级数字化平台: 为大型企业（尤其是银行、保险公司）构建复杂的、功能强大的官方网站、手机银行App、网上保险商城等。
- 用户体验与数字化战略: 网站建设是其数字化转型战略的核心环节，强调用户体验、流程优化和系统集成。
- 特点: 客户层级高，项目复杂,解决方案深度与战略性强。
禅游科技
- 股票代码: 2153.HK
- 核心业务: 专注于棋牌游戏、休闲游戏的研发和发行。
- 网站建设相关业务:
- 游戏推广与运营平台: 为其游戏产品构建官方网站、社区论坛、H5小游戏推广页等，这类网站的核心是用户获取、注册、下载和社区运营。
- 特点: 业务垂直于游戏行业，网站建设服务于特定的游戏生态,对技术和运营有极高要求。
美国上市公司
美国市场是SaaS建站平台的发源地和领导者。
Squarespace (SQ)
- 股票代码: SQ
- 核心业务: 全球领先的SaaS建站平台，用户可以通过其拖拽式模板轻松创建美观的网站、博客和在线商店。
- 网站建设相关业务:
- 自助式建站工具: 提供从域名、主机、模板、设计到电商功能的全套解决方案。
- 面向中小企业和创作者: 主要目标用户是设计师、摄影师、作家、餐饮店主等需要快速建立个人或小型企业站点的用户。
- 特点: 产品体验优秀，设计感强，商业模式清晰（按月/年订阅费）。
Wix (WIX)
- 股票代码: WIX
- 核心业务: 全球知名的SaaS建站平台,与Squarespace是直接竞争对手。
- 网站建设相关业务:
- 高度灵活的编辑器: 以其极度灵活的拖拽式编辑器著称,给用户极高的设计自由度。
- 丰富的应用生态: 拥有一个庞大的应用市场，用户可以轻松添加各种功能（如预约系统、表单、营销工具等）。
- 特点: 用户基数庞大，功能极其丰富,适合从个人到中小企业的各类用户。
Adobe (ADBE)
- 股票代码: ADBE
- 核心业务: 全球领先的软件公司，旗下拥有Creative Cloud（创意软件套件）和Experience Cloud（体验云）。
- 网站建设相关业务:
- 企业级解决方案: 通过Adobe Experience Cloud提供一套强大的企业级数字体验平台，其核心产品包括：
- Adobe Experience Manager (AEM): 企业级的内容管理和网站建设平台，功能强大，可扩展性强,服务于财富500强等大型企业。
- Adobe Commerce (原Magento): 顶级的开源电商解决方案，被Adobe收购后,成为其电商领域的核心产品。
- 企业级解决方案: 通过Adobe Experience Cloud提供一套强大的企业级数字体验平台，其核心产品包括：
- 特点: 行业标杆，技术实力雄厚，价格昂贵，主要面向超大型企业,提供的是高度定制化和集成的企业级解决方案。
Shopify (SHOP)
- 股票代码: SHOP
- 核心业务: 全球领先的SaaS电商建站平台。
- 网站建设相关业务:
- 专注电商: 专门为商家提供一站式开店解决方案，从网站搭建、商品管理、支付物流到营销工具,一应俱全。
- 庞大的生态系统: 拥有丰富的App Store,商家可以添加各种插件来扩展业务功能。
- 特点: 电商领域的绝对王者,彻底改变了中小商家的线上销售模式。
总结与对比
| 公司名称 | 股票代码 | 所在市场 | 核心定位 | 目标客户 | 业务模式 |
|---|---|---|---|---|---|
| 蓝色光标 | SZ | 中国A股 | 综合性数字营销集团 | 大中型品牌企业 | 项目制服务，整合营销 |
| 利欧股份 | SZ | 中国A股 | 数字营销集团 | 效果导向的广告主 | 项目制服务，效果营销 |
| 拓尔思 | SZ | 中国A股 | 大数据/AI技术公司 | 政府、大型企业 | 技术授权/项目制，提供底层平台 |
| 奥纬咨询 | HK | 中国港股 | 数字化转型解决方案 | 金融、保险等大型企业 | 项目制咨询与技术实施 |
| Squarespace | SQ | 美国纳斯达克 | SaaS建站平台 | 中小企业、个人创作者 | 订阅制软件服务 |
| Wix | WIX | 美国纳斯达克 | SaaS建站平台 | 中小企业、个人创作者 | 订阅制软件服务 |
| Adobe | ADBE | 美国纳斯达克 | 软件巨头 | 超大型企业 | 企业级软件许可与服务 |
| Shopify | SHOP | 美国纳斯达克 | SaaS电商建站平台 | 中小电商卖家 | 订阅制软件服务 + 交易佣金 |
如何选择？
对于有网站建设需求的企业来说,选择哪家公司取决于您的具体需求：
（图片来源网络，侵删）
-
如果您是大型企业，需要建立品牌官网，并整合营销、数据分析、用户管理等复杂功能：
- 中国：可以考虑 蓝色光标、利欧股份 等综合性营销集团，或 拓尔思 等技术公司。
- 国际：Adobe 是首选,但其成本和实施周期都很长。
-
如果您是中小型企业或初创公司，预算有限，希望快速上线一个美观、功能完善的网站：
- 中国：可以选择国内的SaaS建站平台，如“凡科”、“有赞”等（非上市公司，但市场占有率很高）。
- 国际：Squarespace 或 Wix 是非常好的选择,它们提供了极高的性价比和易用性。
-
如果您的主要目标是在线销售产品，搭建一个功能强大的网上商店：
- 国际：Shopify 是全球公认的最佳选择。
- 中国：可以考虑 有赞、微盟（上市公司，02198.HK）等专注于社交电商的SaaS平台。
希望这份详细的梳理能对您有所帮助！
（图片来源网络，侵删）
