网站做301跳转是SEO优化和网站迁移中非常重要的技术操作,它能将旧页面的权重和流量合理导向新页面，避免用户访问中断和搜索引擎收录混乱，以下是关于网站如何做301跳转的详细说明，涵盖不同场景下的操作方法、注意事项及具体步骤。
需要明确301跳转的核心作用：它是一种永久性重定向，告诉搜索引擎和浏览器，原URL已永久转移到新地址，搜索引擎会将旧页面的权重（如外链权重、关键词排名）传递给新页面，同时用户访问旧URL时会自动跳转到新页面，提升用户体验，常见的应用场景包括：网站域名更换、页面结构调整（如目录优化、URL标准化）、HTTP升级为HTTPS、合并或删除旧页面等。
不同服务器环境下的301跳转实现方法
根据网站使用的服务器类型（如Apache、Nginx、IIS等）和建站系统（如WordPress、织梦等），301跳转的实现方式有所不同，以下是主流环境的操作步骤：
Apache服务器实现301跳转
Apache服务器通过.htaccess文件配置301跳转，该文件需位于网站根目录下（如public_html或www目录），操作时需先确保服务器开启了mod_rewrite模块（一般虚拟主机默认已开启）。
- 域名跳转：将旧域名
old-domain.com永久跳转到新域名new-domain.com，在.htaccess中添加以下代码：RewriteEngine On RewriteCond %{HTTP_HOST} ^old-domain.com [NC,OR] RewriteCond %{HTTP_HOST} ^www.old-domain.com [NC] RewriteRule ^(.*)$ https://new-domain.com/$1 [L,R=301]代码说明：
RewriteEngine On开启重定向引擎，RewriteCond匹配旧域名（包含带www和不带www的情况），RewriteRule将所有请求（）跳转到新域名的对应路径（/$1），R=301指定301跳转类型。
（图片来源网络，侵删） - 单页面跳转：将旧页面
old-page.html跳转到新页面new-page.html，添加代码：Redirect 301 /old-page.html https://www.yourdomain.com/new-page.html
Nginx服务器实现301跳转
Nginx服务器的配置文件通常为nginx.conf或站点配置文件（如yourdomain.conf），位于/etc/nginx/conf.d/或/etc/nginx/sites-available/目录，修改后需执行nginx -t检查配置并重启Nginx服务（systemctl restart nginx）。
- 域名跳转：将旧域名跳转到新域名，在server块中添加：
server { listen 80; server_name old-domain.com www.old-domain.com; return 301 https://new-domain.com$request_uri; }若需同时处理HTTPS跳转,可增加443端口的server块配置。
- 目录跳转：将旧目录
old-dir跳转到新目录new-dir：location /old-dir/ { rewrite ^/old-dir/(.*)$ https://www.yourdomain.com/new-dir/$1 permanent; }
IIS服务器实现301跳转
IIS服务器通过“URL重写”模块配置，需先安装该模块（服务器管理器→角色→添加角色服务→URL重写）。
- 域名跳转：打开IIS管理器，选择网站→“URL重写”→“添加规则”→“空白规则”，设置如下：
- 请求的URL：匹配模式为“与模式匹配”，输入模式：
- 条件：输入类型为“域名”，模式：
old-domain.com - 操作类型：重定向，重定向URL：
https://new-domain.com/{R:0}，勾选“永久重定向”
- 单页面跳转：直接在“重定向URL”中填写目标页面路径，如
/new-page.html。
WordPress网站实现301跳转
WordPress可通过插件或主题函数实现跳转,推荐使用插件（如“Redirection”）降低操作难度。
- 插件法：安装“Redirection”插件，激活后进入“工具→Redirection”，添加“旧URL”和“新URL”，选择“永久重定向（301）”即可。
- 代码法：在主题的
functions.php文件中添加（适合开发者）：add_action('template_redirect', 'custom_301_redirect'); function custom_301_redirect() { if (is_page('old-page')) { wp_redirect('https://www.yourdomain.com/new-page', 301); exit; } }
301跳转的注意事项
- 优先跳转最相关页面：避免将所有旧页面统一跳转到首页，应尽量一对一跳转到内容对应的新页面，保留页面权重和用户体验。
- 检查跳转链路：配置完成后，使用工具（如 Screaming Frog SEO Spider、301 Redirect Checker）验证跳转是否正确，确保返回301状态码而非302或其他状态码。
- 处理www和非www域名：通过301跳转统一域名的www前缀（如
https://yourdomain.com跳转到https://www.yourdomain.com或反之），避免权重分散。 - 更新外部链接：若可能，通知合作方更新外部链接至新域名，减少依赖跳转的流量损失。
- 保留旧页面一段时间：网站迁移后，建议保留旧页面301跳转至少3-6个月，确保搜索引擎充分抓取新页面权重。
常见问题与解决方案
| 问题现象 | 可能原因 | 解决方案 |
|---|---|---|
| 跳转后出现循环跳转或404错误 | .htaccess或nginx.conf配置语法错误、新旧URL冲突 | 检查配置文件语法（如Apache的RewriteRule是否正确匹配路径），使用工具验证URL规则 |
| 跳转后搜索引擎未更新收录 | 301跳转未生效、搜索引擎蜘蛛未抓取新页面 | 确认返回301状态码，通过Google Search Console提交新URLsitemap，主动引导蜘蛛抓取 |
相关问答FAQs
Q1：301跳转和302跳转有什么区别？
A1：301跳转是永久性重定向，表示原URL已永久废弃，搜索引擎会将权重传递给新页面；302跳转是临时性重定向，表示原URL暂时不可用，搜索引擎不会传递权重，适合临时维护或A/B测试场景，若误用302跳转可能导致旧页面权重丢失，影响SEO效果。
Q2：网站从HTTP升级到HTTPS时，如何正确设置301跳转？
A2：需分两步配置：首先在服务器中将HTTP请求强制跳转到HTTPS（如Apache的.htaccess中添加RewriteRule ^(.*)$ https://%{HTTP_HOST}/$1 [L,R=301]），其次确保SSL证书正确安装且所有资源（图片、CSS、JS）使用HTTPS路径，在Google Search Console和百度站长平台验证HTTPS站点，提交sitemap并更新robots.txt文件中的协议为HTTPS。
