微信作为国内用户量最大的社交平台，早已超越了单纯的聊天工具范畴，逐渐演变为一个集社交、支付、生活服务、营销推广于一体的综合性生态平台，对于个人用户、小微企业、创业者乃至大型企业而言，利用微信生态创建自己的网站，是触达海量用户、展示品牌形象、开展业务运营的重要途径，本文将详细阐述微信创建网站的多种方式、具体操作步骤、注意事项及适用场景,帮助不同需求的用户找到最适合自己的解决方案。
在微信生态中创建网站，并非传统意义上独立部署在服务器上的网站，而是指基于微信平台特性，通过不同形式实现信息展示、功能交互和用户触达的“轻量级”线上阵地，主要可分为以下几类：微信公众号（服务号/订阅号）自定义菜单、微信小程序、微信H5页面，以及通过第三方工具生成的微信适配型网站，每种方式各有侧重，用户需根据自身目标、技术能力和预算进行选择。
微信公众号自定义菜单：基础的线上入口
微信公众号分为服务号和订阅号，两者在功能权限上有所差异，但都提供了自定义菜单功能，这是创建“微信网站”最直接、最基础的方式，自定义菜单位于公众号会话界面底部，用户点击即可跳转到指定内容，是引导用户关注、浏览信息的重要入口。
- 适用场景展示型需求，如企业品牌介绍、产品信息发布、新闻动态更新、联系方式展示等，订阅号更适合内容推送，服务号则可对接更多高级功能（如微信支付、用户管理）。
- 创建步骤：
- 注册公众号：登录微信公众平台（https://mp.weixin.qq.com/），根据需求选择注册服务号或订阅号，个人主体只能注册订阅号，企业主体可两者选其一（服务号需资质审核）。
- 完成认证：公众号认证（每年300元）可获得更多权限，如自定义菜单数量增加、高级接口权限、微信支付权限等，认证需提供企业/机构资质证明。
- 设置菜单：登录公众号后台，点击“左侧菜单栏”->“自定义菜单”，即可开始创建菜单，菜单分为一级菜单（最多3个）和二级菜单（每个一级菜单下最多5个）。
- 配置菜单内容：每个菜单项可配置四种跳转类型：
- 跳转网页：输入外部链接URL（需为https开头且已备案，或为微信小程序页面、公众号文章链接）,用户点击后将在微信内置浏览器或新窗口打开。
- 跳转小程序：关联已有小程序,用户点击直接打开小程序。
- 发送消息：预设好文本、图片、语音等内容,用户点击后自动收到该消息。
- 扫码推文：关联公众号图文消息,用户扫码后阅读文章。
- 发布菜单：配置完成后，点击“保存并发布”,菜单即可生效。
微信小程序：功能强大的独立应用
微信小程序是一种不需要下载安装即可使用的应用，它实现了“用完即走”的理念，具有无需安装、触手可及、用完即走、又无处不在的特点，小程序相比公众号菜单，功能更强大，交互更流畅，可开发复杂的业务逻辑，是当前微信生态中最主流的“网站”形态之一。
- 适用场景：适合电商购物、在线预约、服务预订、工具应用、内容社区等需要复杂交互和功能实现的场景，电商小程序可实现商品展示、购物车、下单支付、物流查询等全流程。
- 创建步骤：
- 注册小程序账号：登录微信小程序官网（https://mp.weixin.qq.com/），使用邮箱注册，选择主体类型（个人、企业、政府等）,完成信息填写和资质认证。
- 获取AppID：注册成功后，在小程序后台“开发”->“开发管理”中获取AppID,这是开发小程序的唯一标识。
- 选择开发方式：
- 自主开发：具备编程能力的团队，可使用微信官方提供的开发者工具（下载地址：https://developers.weixin.qq.com/miniprogram/dev/devtools/download.html），基于WXML、WXSS、JavaScript进行原生开发。
- 第三方模板/定制开发：不具备开发能力的用户，可选择第三方小程序开发平台（如微盟、有赞、凡科等），购买模板快速搭建,或委托专业团队定制开发。
- 上传与审核：开发完成后，在开发者工具中上传代码包，登录小程序后台“管理”->“版本管理”提交审核，审核通过后,即可发布上线。
- 推广与运营：通过公众号菜单、微信群、朋友圈广告、搜索等方式推广小程序,吸引用户使用。
微信H5页面：灵活轻巧的营销载体
H5页面是指基于HTML5技术制作的网页，具有跨平台、易传播、交互丰富的特点，在微信生态中，H5页面常用于活动宣传、产品推广、会员注册、问卷调查等场景，可通过公众号菜单、社群分享、朋友圈传播等方式触达用户。
- 适用场景：适合短期营销活动、品牌宣传页、电子邀请函、产品介绍页等，节日促销活动页、新品发布会H5邀请函。
- 创建步骤：
- 选择H5制作工具：
- 在线模板平台：如易企秀、MAKA、人人秀等，提供大量H5模板，用户只需替换文字、图片、视频等内容，即可快速生成H5页面，操作简单,适合非技术人员。
- 代码开发：具备前端开发能力的团队，可自主编写HTML5、CSS3、JavaScript代码,实现高度定制化的H5页面。
- 设计与制作：根据活动或宣传需求，选择模板或自主设计页面内容，包括排版、配色、动画效果、交互功能（如表单提交、抽奖、分享等）。
- 域名与发布：制作完成后，将H5页面部署到服务器（需备案），获取链接,也可使用第三方平台提供的临时域名或自有域名。
- 推广传播：将H5链接通过公众号自定义菜单、微信群、朋友圈、微信广告等渠道进行推广,引导用户打开。
- 选择H5制作工具：
第三方工具生成的微信适配型网站
除了上述方式，用户还可通过第三方网站建设平台（如凡科建站、上线了、建站之星等）创建一个独立的网站，并通过技术手段使其在微信内置浏览器中实现良好的适配，达到“微信网站”的效果。
- 适用场景：适合希望拥有独立域名、更丰富网站功能，同时希望在微信端有良好展示体验的企业或个人，这类网站通常功能模块化，支持拖拽式建站,操作便捷。
- 创建步骤：
- 选择建站平台：对比不同第三方平台的功能、价格、模板数量、售后服务等,选择合适的平台。
- 注册账号与选择模板：注册平台账号,选择一个与行业相关的网站模板。
- 编辑网站内容：通过平台提供的可视化编辑器，替换模板中的文字、图片，添加网站栏目（如首页、关于我们、产品中心、新闻中心、联系我们等），设置表单、地图等功能模块。
- 设置域名与适配：购买并绑定独立域名（部分平台提供二级域名），平台通常会自动生成微信适配版本，或提供专门的微信端设置选项，确保网站在微信浏览器中布局合理、加载流畅。
- 网站上线与推广编辑完成后，点击发布，网站即可生效，通过公众号菜单、小程序、H5页面等方式引流至网站。
不同创建方式的对比
| 特性 | 微信公众号自定义菜单 | 微信小程序 | 微信H5页面 | 第三方适配型网站 |
|---|---|---|---|---|
| 开发难度 | 低（无需代码） | 中（需开发或模板） | 低（模板工具） | 低（拖拽建站） |
| 功能丰富度 | 低（仅跳转和简单交互） | 高（复杂业务逻辑） | 中（营销互动为主） | 高（接近PC网站） |
| 用户体验 | 一般（跳转多页面） | 优秀（原生体验） | 良好（流畅度依赖网络） | 良好（需适配） |
| 推广渠道 | 公众号内、搜索 | 公众号、搜索、扫码 | 社群、朋友圈、广告 | 多渠道，需独立推广 |
| 适用主体 | 个人/企业 | 个人/企业/政府 | 个人/企业 | 个人/企业 |
| 成本 | 低（认证费300元/年） | 中（开发/模板费） | 低（模板免费/付费） | 中（年费+域名） |
注意事项
- 微信平台规则：无论选择哪种方式，都需严格遵守微信公众平台及微信小程序的运营规范，避免发布违规内容（如涉黄、涉政、欺诈信息等）,否则可能导致账号受限或封禁。
- 域名与备案：若使用自有域名，需进行ICP备案（国内服务器）或公安备案，确保域名合法合规,H5页面和第三方网站通常需要备案。
- 用户体验优化：针对微信用户的使用习惯（如小屏幕、移动端操作），优化页面加载速度、排版布局、交互设计,确保在微信浏览器内的体验流畅。
- 数据安全与隐私保护：妥善保管用户数据，遵守《个人信息保护法》等相关法律法规，不得非法收集、使用、泄露用户信息。
相关问答FAQs
Q1：个人用户没有企业资质，可以创建功能完善的微信网站吗？ A：可以的，个人主体可以注册微信公众号（订阅号）和小程序，公众号可通过自定义菜单展示基础信息，跳转H5页面或小程序，个人小程序虽然功能上比企业小程序略有限制（如部分高级接口），但已能满足大多数个人展示、轻量级电商、工具类应用等需求，若需要更复杂的功能，可选择第三方模板建站工具，其通常支持个人主体注册,并提供丰富的模板和功能模块。
Q2：微信小程序和公众号自定义菜单，应该如何选择和配合使用？ A：微信小程序和公众号并非替代关系，而是互补关系,建议配合使用：
- 定位互补：公众号主要用于内容推送、用户沉淀和品牌宣传，通过自定义菜单作为小程序的“入口”，引导用户进入小程序使用核心功能，公众号发布新品文章，菜单栏设置“立即购买”,点击直接跳转电商小程序下单。
- 流量互通：公众号可以关联小程序，在文章内插入小程序卡片，在菜单栏设置小程序入口；小程序也可以通过“客服消息”向用户推送公众号文章,实现双向导流。
- 功能协同：公众号负责用户管理和内容触达，小程序负责业务功能实现，用户通过公众号注册成为会员，在小端中享受会员专属优惠；在小程序下单后，公众号推送订单状态通知。 综合来看，公众号是“媒体+用户管理”平台，小程序是“服务+功能”平台,两者结合能构建更完整的微信生态闭环。
