微信作为国内用户基数最大的社交平台之一，其广告系统覆盖了朋友圈、公众号、小程序等多个场景，地址广告”是一种基于地理位置的精准广告形式，主要面向有线下引流需求的商家或企业，要设置微信地址广告，需通过微信广告平台完成,以下是详细操作步骤及注意事项：
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准备阶段：资质与基础配置
在设置广告前，需确保满足以下条件：
- 主体资质：广告主需为企业或个体工商户，提供营业执照、法人身份证等认证材料（个人主体暂不支持地址广告）。
- 行业资质：根据广告内容所属行业（如餐饮、零售、服务等），需额外提供行业许可证件（如食品经营许可证、公共场所卫生许可证等）。
- 商户地址：需准备准确的线下地址信息，包括省、市、区（县）、街道、门牌号等，确保地址能被微信地图精准定位。
- 广告账户：注册微信广告平台账户（可通过微信公众号后台“广告主”入口或直接访问ads.weixin.com），完成企业认证并充值广告费（最低充值金额一般为1000元）。
创建广告：定向设置与地址关联
新建广告计划
登录微信广告平台，点击“创建广告”，选择推广目标（如“门店引流”“商品推广”“应用下载”等，地址广告通常选择“门店引流”），填写计划名称、预算（日预算或总预算）、投放时段（可选择全天或指定时段），并设置广告出价方式（如“单次点击出价”“单次转化出价”等）。
设置定向人群：地理位置为核心
地址广告的核心是“地理位置定向”，需在“定向”板块中详细配置：
- 基础定向：选择“地域”，定位到广告覆盖的城市或区县（如“北京市朝阳区”）。
- 地点扩展：勾选“周边地点”，输入准备好的商户地址，系统会自动关联该地址周边一定范围（如1公里、3公里、5公里，可自定义半径）的用户。
- 排除地点：若需避免特定区域竞争（如周边竞品门店），可添加排除地址。
- 人群属性：结合地理位置，可进一步定向性别、年龄、兴趣标签（如“餐饮美食”“购物”）、消费能力等，提升精准度。
广告创意：突出地址与优惠信息
广告创意需吸引用户到店，建议包含以下元素：
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- 落地页：必须选择“门店详情页”或自定义H5页面（需包含地址、导航链接、营业时间、联系方式等信息）。
- 素材设计：
- 图片/视频：展示门店环境、产品特色或优惠活动（如“到店消费享8折”“新店开业送好礼”），视频中可加入地址字幕或导航指引。
- 文案：明确标注地址和福利，📍朝阳区三里屯XX路XX号，到店出示本广告立减20元！”
- 附加功能：可添加“一键导航”“电话拨打”“优惠券领取”等按钮,降低用户到店门槛。
审核与投放：注意事项
- 地址准确性：商户地址需与营业执照地址一致，若为临时活动地址，需提供场地证明文件，避免因地址不符被拒审。
- 合规性不得包含虚假宣传、夸大功效等违规信息，行业资质需齐全（如医疗广告需《医疗广告审查证明》）。
- 预览与测试：投放前可通过“预览”功能检查广告在不同设备（手机/平板）上的展示效果，确保落地页链接可正常打开、导航功能可用。
- 审核周期：微信广告审核时间为1-3个工作日，审核通过后自动投放，若被驳回,根据平台提示修改资质或内容后重新提交。
数据优化：提升广告效果
广告投放后，需通过“广告数据中心”监控关键数据，及时调整策略：
- 核心指标：关注点击率（CTR）、转化率（CVR）、到店率（如导航量、电话咨询量）、获客成本（CPA）等。
- 优化方向：
- 若点击率低，可优化创意素材（如更换更吸引人的图片或视频）；
- 若转化率低，检查落地页地址是否清晰、优惠力度是否足够，或调整定向人群范围（如缩小半径、精准兴趣标签）；
- 根据不同时段（如周末、节假日）的投放数据,动态调整预算和出价。
相关问答FAQs
Q1：个人商家（如路边摊、个体户）可以设置微信地址广告吗？
A：目前微信地址广告主要支持企业或个体工商户主体，个人主体暂无法开通，个体工商户需提供营业执照、法人身份证等材料完成认证，且广告内容需与营业执照经营范围一致，若为临时摆摊活动，建议尝试微信“附近的小程序”或“社群推广”等免费方式引流。
Q2：地址广告的定向范围可以设置多大？如何避免覆盖到非目标区域？
A：地址广告的定向范围可在“周边地点”中自定义半径（最小100米，最大不超过5公里），若需避免覆盖非目标区域，可在“排除地点”中添加不希望触达的地址（如周边竞品门店、住宅区等），或通过“兴趣标签”“人群属性”进一步筛选（如定向“近期有购物行为”的用户）,提升精准度。
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