策略的核心环节，它直接关系到网站的流量获取、用户定位以及后续运营效果，所谓门户关键词，通常指那些搜索量大、商业价值高、能代表行业核心需求的词汇，它们是连接用户与网站的重要桥梁，要高效找到这些关键词，需要系统性的方法和工具支持,以下从多个维度详细展开说明。
明确核心目标与用户需求
在寻找关键词之前，首先要明确网站的核心定位和目标受众，不同行业的门户关键词差异极大，例如电商行业可能关注“护肤品推荐”“折扣码”等，而教育行业则可能侧重“考研培训”“雅思课程”，需要通过用户调研、行业分析等方式，梳理目标用户的搜索习惯和痛点，可以思考：用户在寻找解决方案时会使用哪些词汇？这些词汇是泛指还是具体到某个产品/服务？“减肥”是泛词，而“产后减肥方法”“学生党减肥食谱”则是更精准的长尾关键词，后者虽然搜索量较低，但转化意图更强,同样是门户关键词的重要组成部分。
利用关键词研究工具进行初步筛选
工具是关键词挖掘的重要辅助，目前主流的工具包括百度指数、5118、站长工具、Ahrefs、SEMrush等，以国内常用的百度指数为例，可以通过输入核心词查看其搜索趋势、地域分布和相关词推荐，判断词的商业价值，输入“笔记本电脑”，百度指数会展示“轻薄本”“游戏本”“学生笔记本电脑”等关联词，并附带搜索指数，帮助筛选高热度词汇，5118工具则支持长尾关键词挖掘，可以通过“关键词挖掘”功能，输入核心词生成大量相关长尾词，并展示关键词的竞争难度、搜索量等数据,便于初步筛选。
分析竞争对手的关键词策略
竞争对手的网站是关键词来源的重要宝库，通过分析竞争对手的网站标题、meta描述、正文内容、友情链接等位置，可以快速获取其布局的关键词，使用站长工具的“关键词分析”功能，输入竞争对手的域名，即可查看其网站排名的关键词列表，包括关键词数量、排名位置、搜索流量等，重点关注那些排名靠前且与自身业务高度相关的词汇，这些词汇往往是经过市场验证的高价值关键词，还可以通过观察竞争对手的SEM（搜索引擎营销）投放关键词，进一步补充潜在关键词库，例如在百度搜索框中输入核心词,下拉框和相关搜索推荐中往往包含竞争对手正在投放的词汇。
关键词筛选与分类整理
通过工具挖掘和竞争对手分析后，会得到大量关键词列表，此时需要进一步筛选和分类，筛选标准主要包括：搜索量（建议选择月搜索量500以上的词汇，但需结合竞争度和转化率）、竞争度（通过关键词的百度收录量、竞价广告数量等判断，竞争度过高的词需要谨慎布局）、相关性（确保关键词与网站内容高度相关，避免流量不精准），分类时，可将关键词分为核心关键词（如“英语培训”）、长尾关键词（如“成人零基础英语培训班”）、地域关键词（如“北京英语培训机构”）等，不同类型关键词对应不同的内容策略和页面布局，核心关键词适合用于首页标题，长尾关键词适合用于文章页或专题页,地域关键词则适合用于本地化服务页面。
关键词布局与效果验证
筛选出关键词后，需要合理布局到网站的各个页面，首页布局核心关键词，栏目页布局行业相关关键词，内容页布局长尾关键词，确保每个页面有1-2个主关键词，并在标题、描述、正文、图片ALT标签等位置自然植入，布局完成后，需通过网站统计工具（如百度统计、Google Analytics）监控关键词的排名变化和流量来源，定期分析数据效果，某个长尾关键词带来较多咨询量，说明其转化效果较好，可围绕该词拓展更多相关内容；若某个核心关键词排名长期未提升，则需分析原因，可能是内容质量不足或外链建设不够,针对性优化后再次验证效果。
持续迭代与关键词库更新
关键词并非一成不变，随着用户需求变化、行业趋势发展以及搜索引擎算法更新，关键词的热度和价值也会发生变化，需要定期（如每季度）对关键词库进行复盘和更新，淘汰搜索量下降或相关性减弱的词汇，补充新的高潜力关键词，疫情期间“在线教育”相关关键词搜索量激增，而随着线下恢复，部分关键词热度可能下降，此时需及时调整策略,捕捉新兴需求。
以下为关键词筛选参考维度表格：
| 筛选维度 | 具体指标说明 | 示例（以“英语培训”为例） |
|---|---|---|
| 搜索量 | 月均搜索次数，反映用户需求热度 | 核心词“英语培训”月搜索量10万+，“少儿英语口语”2万+ |
| 竞争度 | 百度收录量、竞价广告数量、首页排名网站数量 | “英语培训”竞争度高，“考研英语培训一对一”竞争度较低 |
| 相关性 | 与网站业务、目标用户需求的匹配度 | “商务英语培训”与企业培训业务高度相关 |
| 转化意图 | 用户搜索词汇背后的购买或行动倾向 | “英语培训班价格”转化意图强于“英语是什么” |
| 长尾潜力 | 是否能延伸出更多相关长尾词，形成关键词矩阵 | 核心词“英语培训”可延伸出10+长尾关键词 |
相关问答FAQs
Q1：为什么有些关键词搜索量高但实际流量很少？
A：这种情况可能与关键词的“泛搜索”特性有关。“英语”一词搜索量极高，但用户搜索意图可能是“英语是什么”“英语翻译”等，而非寻找培训服务，导致流量不精准，若关键词排名靠后（如未进入首页），或搜索引擎结果页（SERP）展示的是其他类型内容（如百科、问答），也可能导致实际流量较低，解决方法是优先选择“精准搜索+高转化意图”的长尾关键词,并通过SEO提升排名。
Q2：如何判断关键词的竞争难度？
A：判断关键词竞争难度可从多个维度综合评估：① 百度竞价广告数量，若搜索结果页顶部和底部有大量广告，说明竞争激烈；② 百度收录量，收录量越大（如超过1000万），说明竞争越激烈；③ 竞争对手网站权重，若排名前几的网站都是高权重平台（如知乎、网易），则新站较难突围；④ 5118、Ahrefs等工具提供的关键词竞争度评分（如0-100分），分数越高难度越大，建议新站优先选择竞争度30以下的词进行布局,逐步积累权重后再挑战高难度词。
