百度推广作为百度搜索引擎营销的核心产品,为企业提供了精准触达潜在客户的能力，其操作流程涉及从账户搭建到优化的全链路管理，以下将详细拆解百度推广的具体操作步骤，帮助用户系统掌握投放逻辑。
账户搭建与基础配置
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注册开户
访问百度推广官网（https://e.baidu.com/），点击"立即开户"并填写企业信息（包括营业执照、行业资质等），提交后等待百度客服审核（通常1-3个工作日），审核通过后，登录推广后台完成账户充值，首次开户建议充值5000元以上以激活账户。 -
创建推广计划
在推广后台点击"新建推广计划"，需设置计划名称（建议按推广目标或产品分类命名，如"夏季促销计划"）、每日预算（系统限制最低50元/天）、投放地域（可精确到城市）、投放时段（支持分时段设置出价比例，如工作时间提高出价）及设备选择（PC/移动端/平板），计划层级设置决定了后续推广单元的投放框架，需根据业务目标合理规划。
推广单元与创意制作
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搭建推广单元
在计划下创建推广单元，单元需围绕同一主题或产品线（如"智能手机-华为系列"），需设置单元出价方式（智能出价/手动出价），推荐新手使用"推广助手"中的出价建议工具，同时设置匹配方式（广泛匹配/短语匹配/精确匹配），初始建议选择短语匹配以平衡流量与精准度。 -
撰写创意
创意是吸引用户点击的关键，每单元可添加2-50条创意，需包含以下要素：
（图片来源网络，侵删）- ，每条最多30字，突出产品卖点或促销信息（如"华为Mate60 Pro官方直营"）；
- 描述：2条描述，每条最多80字，补充产品优势或行动号召（如"12期免息，下单即赠耳机"）；
- 显示网址：可自定义展示域名，需与实际落地页域名一致；
- 路径：设置二级路径（如"/huawei/mate60"），提升用户体验。
创意需添加通配符"{默认关键词}"实现动态插入，提高相关性，建议每单元至少测试3组不同创意，通过数据对比优化。
关键词管理与出价策略
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关键词挖掘
使用关键词规划师工具，通过核心词（如"手机"）、竞品词（如"华为对比小米"）、长尾词（如"5000元拍照最好的手机"）组合拓展关键词，筛选标准参考：搜索量（月均搜索量≥50）、竞争度（建议选择竞争度中等的关键词）、商业价值（高转化倾向词优先）。 -
关键词添加与出价
将关键词添加至对应推广单元，设置出价（建议参考行业均价，如手机类目单次点击出价5-20元），可通过"出价建议"工具查看关键词的预估排名及展现位置，为提升效率，可使用"批量操作"功能批量设置出价或匹配方式。
| 关键词类型 | 匹配方式 | 优势 | 适用场景 |
|---|---|---|---|
| 核心品牌词 | 精确匹配 | 流量精准，转化率高 | 主推产品或服务 |
| 长尾需求词 | 短语匹配 | 竞争度低，成本低 | 预算有限时的精准获客 |
| 行业通用词 | 广泛匹配+否定词 | 覆盖面广，捕捉潜在需求 | 新品推广或品牌曝光期 |
- 否定关键词设置
添加与业务无关的否定词（如"二手""招聘""维修"），避免无效点击，可通过"搜索词报告"每周排查一次，添加新的否定词。
落地页优化与转化追踪
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落地页搭建
落地页需与创意承诺一致，核心要素包括：产品卖点突出（首屏展示核心优势）、信任背书（资质认证、用户评价）、明确的转化路径（如"立即咨询""免费试用"按钮），建议加载速度控制在3秒内，移动端适配优先。 -
转化追踪设置
在推广后台添加"转化追踪"代码，支持多种转化类型：
（图片来源网络，侵删）- 在线咨询：对接百度商桥或第三方客服工具；
- 电话拨打：使用百度通话追踪功能；
- 表单提交：在落地页表单成功提交后触发；
- 下载/注册：设置APP下载或注册成功事件。
追踪代码需部署在转化页的
