价值的“投票”,是提升网站自然排名最关键的因素之一。
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下面我将从“为什么要做”、“做什么样的”、“怎么做”以及“注意事项”四个方面,为你详细拆解如何做外部链接。
为什么要做外部链接？（核心价值）
在做之前，必须明白它的目的,才能避免走弯路。
- 提升搜索引擎排名：这是最主要的目的，外链是谷歌排名算法中最重要的排名信号之一，一个网站获得的高质量、高相关性外链越多,它在搜索引擎中的排名潜力就越大。
- 提升网站权重和权威性：当权威网站（如知名新闻媒体、行业门户网站、大学网站）链接到你时，搜索引擎会认为你的网站是值得信赖的，从而提升整个网站的“权重”,这种权重会传递到你的所有页面上。
- 为搜索引擎发现你的网站提供渠道：搜索引擎的“蜘蛛”（Spider或Crawler）是通过链接来抓取和发现新网页的，高质量的外链就像是蜘蛛进入你网站的“入口”,有助于更快地收录你的新内容。
- 为网站带来直接流量：如果外链来自一个流量巨大的网站（比如知乎、行业论坛、新闻门户），用户点击链接就能直接访问你的网站,为你带来精准的潜在客户。
- 建立品牌知名度和行业影响力：当你的网站或内容被权威媒体报道和引用时，这本身就是一种品牌背书,能极大地提升你的品牌知名度和在行业内的专业形象。
做什么样的外部链接？（质量远比数量重要）
这是最关键的一步,错误的外链策略可能会让你的网站受到惩罚。
高质量外链的特征：
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- 高相关性：链接来源的网站内容与你自己的网站内容高度相关，一个“咖啡烘焙”网站链接到你的“咖啡豆评测”文章，就比一个“汽车维修”网站链接它要有价值得多。
- 高权威性：链接来源的网站本身在搜索引擎中就有很高的权重和信誉度，你可以通过工具（如Ahrefs, SEMrush, Moz的DA/TF值）来大致判断。
- 自然、多样：外链的锚文本（链接的可点击文字）、来源网站、链接方式（如文章内文、评论、签名档等）应该多样化,避免看起来像人为操控。
- 在原文中：文章正文中的链接价值远高于页脚、侧边栏、评论或签名档的链接,正文中的链接更像是自然的推荐。
- DoFollow链接：搜索引擎会通过这种链接传递权重和价值，NoFollow链接也有其价值（如带来流量、品牌曝光）,但我们的主要目标是获取DoFollow链接。
需要警惕的低质量/垃圾外链：
- 链接农场/链接交易市场：花钱买大量低质量链接。
- 垃圾评论和论坛签名：在无数无关网站上发布无意义的评论并带上链接。
- 大量来自同一个网站的链接：短时间内从一个网站获得成百上千个链接。
- 锚文本过度优化：所有链接都使用完全相同的关键词作为锚文本,这会被谷歌视为作弊。
如何获取高质量外部链接？（实战方法）
获取外链是一个需要耐心和策略的长期过程,以下是几种最主流且有效的方法：
内容营销与链接诱饵
这是最核心、最可持续的方法，核心思想是：创造出别人愿意主动链接的、极具价值的内容。
- 原创研究报告/数据：进行行业调研，发布独家数据或报告，记者、博主和分析师在做内容时，经常会引用这些数据,并链接到你的来源页面。
- 深度行业指南/终极指南：创建一个关于某个主题的、最全面、最深入的指南，当人们需要查找该主题信息时,自然会找到你并引用你的文章。
- 免费工具/资源：开发一个免费的在线工具、模板、计算器或行业词典,实用工具会被大量用户和网站分享和链接。
- 信息图：将复杂的数据或知识以视觉化的信息图形式呈现，由于其易于理解和分享,很容易被其他网站嵌入并附上链接。
- 案例分析/访谈：与行业专家合作，发布深度访谈或详细的案例分析,这些内容具有很高的参考价值。
执行步骤：
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- 策划创意：思考你的目标受众需要什么？他们为什么愿意链接给你？
- 高质量创作专业、独特、有价值。
- 推广完成后，不能坐等链接，要主动推广，
- 发推文告知相关博主和记者。
- 在相关社群（如LinkedIn, Reddit, 知乎）分享。
- 直接联系可能对你内容感兴趣的人。
客座博客
为其他高权重的网站撰写文章,并在文章中或作者简介里加入一个或两个指向你网站的链接。
- 优点：能快速获得高质量、高相关性的外链,同时还能为你带来品牌曝光和直接流量。
- 如何操作：
- 寻找目标网站：在谷歌搜索
你的行业 + "guest post"、"write for us"或"contribute"。 - 研究网站：选择与你网站主题相关、流量和权重都不错的网站。
- 建立关系：在投稿前，可以关注该网站的编辑或博主，在社交媒体上与他们互动,建立初步联系。
- 撰写高质量稿件：严格按照对方的要求，提供一篇真正有价值的原创文章,而不是软文。
- 撰写完美的作者简介：简介中自然地包含你的网站链接。
- 寻找目标网站：在谷歌搜索
资源链接
这是“链接诱饵”的一种,更具策略性。
- 操作方法：
- 找到一个与你行业相关的“资源页面”（Resource Page），这个页面链接了各种有用的工具、文章和网站。
- 创造出一篇比页面中现有链接都更优质的内容（比如一篇超全的指南）。
- 联系该资源页面的管理员，礼貌地告诉他你发现了一篇非常适合他页面的内容，并提供链接。“嗨，[管理员名字]，我看到了你的‘[资源页面标题]’页面，非常棒！我最近写了一篇关于‘[你的主题]’的深度指南，相信你的读者会非常感兴趣，也许可以把它加到你的资源列表里：[你的链接]。”
建立“破损链接” (Broken Link Building)
这是一种非常有效的白帽SEO技术。
- 操作方法：
- 找到一个与你行业相关的、有资源页面的网站。
- 使用工具（如Check My Links浏览器插件）扫描该页面，找出已经失效的“破损链接”（404错误）。
- 创建一篇与那个破损链接内容相同或更好的内容。
- 联系网站管理员，告诉他：“嗨，我发现你页面上的这个链接[指向破损链接]已经失效了，我正好写过一篇类似主题的文章，也许可以替换它：[你的链接]。” 你在帮助他修复网站,他更愿意接受你的建议。
数字公关与媒体报道
将你的品牌或内容作为新闻素材,提供给媒体和记者。
- 操作方法：
- 策划有新闻价值的事件，如：发布重要研究成果、公司获得融资、举办行业活动、创始人有独特观点等。
- 使用媒体数据库（如HARO, Qwoted）或直接联系记者,向他们提供你的故事和见解。
- 如果你的故事被媒体报道,通常会自动获得一个高质量的外链。
提及式链接
当其他网站提到了你的品牌或公司，但没有链接时，你可以主动联系他们,请求加上链接。
- 操作方法：
- 使用品牌监控工具（如Google Alerts）或Ahrefs的“Mentions”功能,监控互联网上哪些地方提到了你的品牌名。
- 找到那些提到了你但没有链接的网站。
- 礼貌地联系对方：“嗨，[作者/编辑名字]，我看到你在文章中提到了[你的品牌名]，非常感谢！为了让读者能更好地了解我们，是否方便在[你的品牌名]上加上一个链接到我们官网的链接呢？链接是：[你的链接]。”
注意事项与最佳实践
- 耐心是关键：建立高质量外链是一个长期过程，不可能一蹴而就,不要追求短期内的爆发。
- 以用户价值为核心：所有外链策略都应围绕“为用户提供价值”展开，当你真正帮助了用户和网站主时,链接自然会来。
- 避免任何形式的购买链接：谷歌严厉打击买卖链接的行为，一旦被发现，你的网站可能会受到算法惩罚,排名一落千丈。
- 关注链接的“健康度”：定期使用工具（如Google Search Console, Ahrefs）监控你的外链プロファイル，如果发现大量垃圾外链，可以尝试使用Google的“Disavow Links”（否定链接）工具向谷歌声明这些链接与你无关。
- 内外兼修：外链是强大的外部信号，但必须配合优质的站内优化（如内容质量、网站速度、移动端适配等）,才能发挥最大效果。
做外部链接的本质是建立你在行业内的权威和影响力，忘掉“为了链接而链接”，转而思考“如何创造出对他人有巨大价值的内容或资源”，当你成为行业信息的源头和专家时,高质量的外链会自然而然地到来。
