这个过程非常高效,尤其适合没有专业网站开发团队或预算的中小企业和个人。
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下面我将为你详细拆解整个流程，从准备工作到发布广告,并附上一些关键技巧。
核心概念：什么是巨量引擎的“落地页”？
- 定义：落地页是用户点击你的广告后，最终跳转访问的那个网页，它的目标是承接广告流量，引导用户完成你期望的动作，比如填写表单、下载App、购买商品等。
- 巨量引擎落地页的优势：
- 免费：巨量引擎提供了免费的落地页模板和工具,无需购买服务器或域名。
- 快速：拖拽式操作，通常10-30分钟即可搭建一个专业的落地页。
- 高转化：模板经过数据验证，符合移动端浏览习惯,转化率通常比外部链接更高。
- 数据追踪：可以自动追踪落地页的访问量、表单提交量等数据,方便你优化广告效果。
- 合规性：更容易通过巨量引擎的广告审核,避免因落地页问题导致广告拒投。
第一步：准备工作（建站前必看）
在开始搭建之前，请务必完成以下准备工作,这会让整个过程更顺畅：
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注册并认证巨量引擎账户：
- 访问巨量引擎官网,完成注册。
- 必须完成企业认证，这是投放广告的前提，准备好营业执照、法人身份证等信息。
- 根据你的推广目标（如应用推广、线索收集、电商商品等）,开通相应的广告账户权限。
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明确推广目标和核心信息：
（图片来源网络，侵删）- 目标：你希望用户在你的落地页上做什么？是“留下联系方式”、“下载App”还是“立即购买”？
- 核心卖点：用一句话或几个关键词概括你的产品/服务最吸引人的地方。
- 行动号召：你希望用户看到后采取什么具体行动？（如“立即领取免费试用”、“获取专属报价”）
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准备好素材：
- 图片素材：高质量的产品图、场景图、Logo等，建议准备不同尺寸的版本（如800x800的正方形，1080x1920的竖版）。
- 文案素材：简洁、有吸引力的标题、副标题和描述性文字,突出用户能获得的利益。
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设置好转化追踪（关键一步）：
- 表单组件：如果你要收集线索（如电话、姓名），提前想清楚需要哪些字段,并设置好表单组件。
- 第三方转化（如APP下载）：如果你是推广App，需要在App后台或第三方平台（如AppsFlyer）配置好转化事件，并将事件ID同步到巨量引擎,这样才能准确追踪到广告带来的下载量。
第二步：在巨量引擎后台创建落地页
登录你的巨量引擎广告后台,按照以下步骤操作：
路径：广告后台 -> 「营销工具」 -> 「落地页」
（图片来源网络，侵删）
选择创建方式
- 创建新落地页：从头开始搭建,使用模板。
- 复制落地页：如果你之前创建过效果不错的落地页，可以复制一份,然后稍作修改。
- 导入落地页：如果你有自己开发的、符合巨量引擎规范的H5页面,可以在这里导入链接。
我们重点介绍最常用的「创建新落地页」。
选择模板
巨量引擎提供了海量模板，按行业和场景分类,如：
- 线索收集类：教育培训、招商加盟、企业服务、本地生活服务。
- 应用推广类：App下载、游戏推广。
- 电商带货类：商品详情、秒杀活动。
技巧：选择与你行业最相关的模板，可以节省大量设计时间，选择后点击「使用模板」。
拖拽式编辑落地页
进入编辑器后,你可以像搭积木一样自由组合页面元素。
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页面结构：通常包含以下几个部分：
- 头图区：最吸引用户注意力的地方,放最具冲击力的图片和核心标题。
- 信任状区：展示品牌Logo、媒体报道、用户评价、权威认证等,建立信任感。
- 核心卖点区：用图文结合的方式,分点列出你的产品优势。
- 客户案例/成功故事：用真实案例增强说服力。
- 行动号召区：将你的表单、下载按钮等放在这里,通常放在页面底部或悬浮按钮。
- 页脚：放置联系方式、公司信息等。
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编辑操作：
- 点击任意模块即可修改文字、图片、链接等。
- 左侧有丰富的组件库，可以自由添加或删除模块（如文本、图片、视频、表单、按钮、商品组件等）。
- 可以调整模块的上下顺序、样式、间距等。
配置转化组件（核心）
这是整个落地页的灵魂,决定了你能否获得有效线索。
- 添加「表单」组件：
- 从组件库中拖拽「表单」到页面合适位置。
- 配置表单字段：根据你的需求添加或删除字段，如姓名、手机号、公司名称等。
- 设置提交后跳转：用户提交表单后，可以跳转到“感谢页”（巨量引擎提供模板）或你的其他页面。
- 添加「按钮」组件：
- 如果是App下载，可以添加一个「应用下载」按钮,并关联到你的App。
- 如果是引导添加微信，可以添加一个「添加微信」按钮,并设置好微信号。
预览与发布
- 预览：编辑完成后，务必点击右上角的「预览」按钮，在手机上多次检查页面效果，确保：
- 所有文字、图片显示正常。
- 按钮和链接可以点击。
- 表单可以正常填写和提交。
- 整体体验流畅,没有卡顿。
- 发布：确认无误后，点击「发布」。
- 系统会自动为你的落地页生成一个以
m.cidianke.com或m.toutiao.com开头的链接。 - 请务必复制这个链接,这就是你广告投放时要用的落地页地址。
- 系统会自动为你的落地页生成一个以
第三步：创建广告计划并使用落地页
落地页创建好后,就可以把它应用到广告中了。
路径：广告后台 -> 「广告投放」
- 新建广告计划：
- 选择投放目标：如果你的落地页是收集线索，就选择「线索收集」。
- 设置预算和排期：输入每日预算和投放日期。
- 新建广告组：
- 定向设置：选择你的目标人群（年龄、性别、地域、兴趣等）。
- 版位设置：选择广告投放的平台（抖音、今日头条、西瓜视频等）。
- 新建广告创意：
- 上传素材：上传你准备好的图片、视频素材。
- 填写文案：撰写吸引人的广告标题和描述。
- 选择落地页：这是最关键的一步！
- 在「落地页」或「转化追踪」设置中，找到「落地页」选项。
- 选择 「使用巨量引擎落地页」。
- 在下拉菜单中，找到并选择你刚刚创建并发布的那一个落地页。
- 提交审核：检查所有设置无误后，提交广告计划等待审核，审核通过后,广告就会开始投放了。
总结与最佳实践
- 移动优先：巨量引擎的流量主要来自移动端，请务必确保你的落地页在手机上看起来非常美观、易用。
- 突出价值，而非功能：不要只说你的产品有什么功能，要说用户能得到什么好处（“帮你节省50%时间”比“我们有多项智能功能”更有吸引力）。
- CTA清晰明确：让用户一眼就知道要做什么，按钮文字要具体（如“立即0元领取”而不是“点击这里”）。
- A/B测试：不要满足于一个版本，可以创建2-3个不同素材或文案的广告计划，或者创建2个不同版式的落地页，看哪个效果更好,然后加大效果好的计划的预算。
- 数据驱动优化：定期查看巨量引擎后台的「落地页数据」，分析哪个页面的访问量、提交量最高,不断迭代你的落地页设计。
遵循以上步骤，你就可以在巨量引擎上轻松完成“自助建站”，并高效地开展广告投放了,祝你投放成功！
