301跳转是一种永久性重定向技术，当网站需要更改域名、调整URL结构或合并页面时，通过301跳转可以将旧URL的权重和流量完全传递给新URL，同时告知搜索引擎该页面已永久移动，有助于保持网站在搜索引擎中的排名和权重，搭建301跳转的方法因服务器环境不同而有所差异,以下是常见服务器环境下301跳转的详细搭建步骤和注意事项。

Apache服务器下搭建301跳转

Apache服务器是目前使用较广泛的Web服务器之一，其301跳转主要通过修改.htaccess文件实现。.htaccess文件是Apache服务器的配置文件，通常位于网站根目录下，如果该文件不存在,可以新建一个。

整站301跳转（域名更换）
当需要将整个网站从旧域名（如old-domain.com）永久跳转到新域名（如new-domain.com）时，在.htaccess文件中添加以下代码：

RewriteEngine On
RewriteRule ^(.*)$ https://new-domain.com/$1 [L,R=301]

代码说明：RewriteEngine On开启重写引擎，RewriteRule ^(.*)$匹配所有URL路径，https://new-domain.com/$1将匹配到的路径重定向到新域名，L表示停止处理后续规则，R=301明确指定301重定向。

单页面301跳转
若仅需将某个旧页面（如old-domain.com/old-page.html）跳转到新页面（如new-domain.com/new-page.html），在.htaccess文件中添加：

Redirect 301 /old-page.html https://new-domain.com/new-page.html

或者使用RewriteRule实现：

RewriteEngine On
RewriteRule ^old-page.html$ https://new-domain.com/new-page.html [L,R=301]

带www域名与不带www域名的301跳转
为统一域名规范，可将带www的域名跳转到不带www的域名（或反之），

RewriteEngine On
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^www\.old-domain\.com [NC]
RewriteRule ^(.*)$ https://old-domain.com/$1 [L,R=301]

代码说明：RewriteCond用于匹配条件，此处匹配主机名为www.old-domain.com（[NC]表示不区分大小写）,若满足条件则执行后续重定向规则。

注意事项：

• 修改.htaccess文件前需备份原文件，避免配置错误导致网站无法访问；
• 确保Apache服务器的mod_rewrite模块已启用（通过phpinfo()函数查看或联系主机商）；
• 跳转目标URL需使用完整域名（包含http://或https://）,避免循环跳转。

Nginx服务器下搭建301跳转

Nginx以其高性能和低资源占用成为主流服务器之一，301跳转主要通过修改nginx.conf配置文件实现，通常位于/etc/nginx/nginx.conf或站点配置目录（如/etc/nginx/sites-available/）中。

整站301跳转（域名更换）
在server块中添加以下配置：

server {
    listen 80;
    server_name old-domain.com www.old-domain.com;
    return 301 https://new-domain.com$request_uri;
}
server {
    listen 443 ssl;
    server_name new-domain.com www.new-domain.com;
    # 其他SSL配置...
}

代码说明：第一个server块监听80端口（HTTP），将所有访问旧域名的请求通过return 301重定向到新域名的HTTPS地址；第二个server块为新域名的HTTPS配置。

单页面301跳转
使用rewrite指令实现：

server {
    listen 80;
    server_name old-domain.com;
    location /old-page.html {
        rewrite ^/old-page.html$ https://new-domain.com/new-page.html permanent;
    }
}

代码说明：location指令匹配特定路径，rewrite进行重写，permanent表示301重定向。

带www与不带www域名的统一
例如将带www的域名跳转到不带www：

server {
    listen 80;
    server_name www.old-domain.com;
    return 301 http://old-domain.com$request_uri;
}
server {
    listen 80;
    server_name old-domain.com;
    # 其他配置...
}

注意事项：

• 修改nginx.conf后需执行nginx -t检查配置语法，正确后通过systemctl reload nginx重载配置；
• 若配置SSL证书，需确保重定向后的域名已正确部署证书；
• Nginx的$request_uri变量包含请求路径及参数,可完整保留原URL信息。

其他环境下的301跳转

Windows服务器（IIS）

• 通过IIS管理器，选择需要重定向的网站或目录；
• 双击“URL重写”模块，点击“添加规则”；
• 选择“入站重写”，规则类型选择“匹配的URL”，模式输入需要匹配的路径（如^old-page\.html$）；
• 在“操作”部分选择“重定向”，重定向URL输入目标地址，勾选“永久重定向（301）”。

PHP脚本实现301跳转
若无法修改服务器配置,可通过PHP代码实现：

<?php
header("HTTP/1.1 301 Moved Permanently");
header("Location: https://new-domain.com/new-page.html");
exit();
?>

说明：需将此代码放在旧页面的开头,且在输出任何内容前执行。

WordPress环境

• 使用插件：如“Redirection”“All 404 Redirect to Homepage”，设置旧URL到新URL的映射；
• 手动修改：在主题的functions.php文件中添加：

  function add_redirect() {
    if (is_page('old-page')) {
        wp_redirect('https://new-domain.com/new-page.html', 301);
        exit();
    }
  }
  add_action('template_redirect', 'add_redirect');

301跳转的验证与注意事项

验证方法：

• 使用浏览器开发者工具（F12），在“网络”标签中查看响应状态码，应为301；
• 通过在线工具（如SmallSEOTools、Redirect Checker）输入旧URL，确认跳转是否正确及状态码；
• 在搜索引擎中搜索“site:旧域名”，检查是否显示“已永久重定向至新域名”。

注意事项：

1. 避免循环跳转：确保目标URL不会再次跳转回原URL，否则会导致无限循环；
2. 保持URL结构一致性：若为整站跳转，尽量保持目录结构不变，减少404错误；
3. 权重传递时效：搜索引擎完全传递权重可能需要数周时间，期间需监控网站流量和排名变化；
4. HTTPS跳转：若目标网站启用HTTPS，需确保SSL证书有效,否则浏览器会显示安全警告。

相关问答FAQs

问题1：301跳转和302跳转有什么区别？如何选择？
解答：301跳转表示“永久移动”，搜索引擎会将旧URL的权重完全转移给新URL，适用于域名更换、URL结构永久调整等场景；302跳转表示“临时移动”，搜索引擎会保留原URL的权重，仅适用于短期维护或A/B测试等临时场景，若需长期保持新URL的权重和排名,应选择301跳转。

问题2：301跳转设置后多久生效？为什么我的网站流量没有立即恢复？
解答：301跳转设置后，理论上立即生效，但搜索引擎（如百度、Google）完全传递权重和恢复排名需要一定时间，通常为几天到数周不等，流量未立即恢复的原因可能包括：搜索引擎爬虫发现并处理重定向需要时间、旧URL的索引未被完全更新、新URL需要重新被收录等，建议设置301后提交新URL的sitemap，并通过搜索引擎站长工具主动提交重定向关系,以加速索引更新。