在数字化时代,招聘广告的发布与制作已从传统的线下渠道转向线上平台，选择合适的软件工具能显著提升招聘效率与效果，针对“做招聘广告用什么软件”这一问题，需结合招聘场景、预算、目标人群及技术需求综合考量，以下从设计工具、招聘平台、管理系统及辅助工具四个维度展开分析，并提供具体推荐及适用场景。

招聘广告设计工具：视觉呈现是吸引候选人的第一关

招聘广告的视觉直接影响候选人对企业品牌的感知,专业的设计工具能帮助制作图文并茂、符合品牌调性的广告内容。

通用设计工具（适合非设计专业人员）

• Canva（可画）：国内用户基数最大的在线设计平台，提供海量招聘模板（如海报、长图、社交媒体广告），支持拖拽操作，内置中文字体及素材库，无需设计基础即可快速制作，其免费版已满足基础需求，付费版（Canva for Teams）支持团队协作与品牌定制，适合中小企业批量制作招聘广告。
• 创客贴：定位与Canva类似，主打“简单易用”，模板更聚焦国内企业场景（如校招、社招海报、公众号推文），支持一键同步至微信、微博等社交平台，适合需要高频发布招聘广告的企业。

专业设计工具（适合对视觉效果要求高的场景）

• Photoshop（PS）：位图设计软件，适合制作高精度、复杂视觉元素的招聘广告（如品牌海报、活动主视觉），需一定设计基础，适合企业市场部或外包设计团队。
• Illustrator（AI）：矢量设计工具，适合制作需要多尺寸适配的广告素材（如官网横幅、社交媒体头像），确保图片放大后不失真，适合对品牌形象要求严格的头部企业。

动态与视频设计工具（提升广告吸引力）

• 剪映：字节跳动推出的视频剪辑工具，模板丰富且操作简单，支持添加字幕、特效、背景音乐，适合制作短视频招聘广告（如抖音、B站岗位介绍），其“图文成片”功能可将文字脚本快速转为视频，降低制作门槛。
• Canva视频编辑：集成在Canva平台内的视频设计功能，提供动态模板，支持图文、视频片段混合剪辑，适合同时需要设计静态与动态广告的企业。

招聘平台工具：精准触达目标候选人的核心渠道

招聘广告的核心是触达潜在候选人,选择合适的招聘平台是关键，需根据岗位类型（如蓝领、白领、技术岗）、行业及预算进行筛选。

综合招聘平台（覆盖广泛人群）

• 前程无忧（51job）：老牌招聘平台，传统行业（如制造业、服务业）岗位资源丰富，适合发布蓝领、基层岗位广告，支持“广告投放”功能，可按地域、行业定向投放。
• 智联招聘：侧重于中高端人才与企业客户，简历库质量较高，适合发布白领、管理岗广告，其“急聘推广”功能可提升岗位曝光度。
• BOSS直聘：主打“直聊”模式，广告与沟通场景结合紧密，适合互联网、快消等年轻化行业，企业可主动向候选人发送岗位广告，互动转化率高。

垂直招聘平台（精准细分人群）

• 猎聘：聚焦中高端人才（年薪10万以上），适合发布技术、管理、专业岗广告，猎头资源丰富，可付费委托猎头精准触达候选人。
• 拉勾网：垂直于互联网行业，技术、产品、运营岗位占比高，广告投放精准度高，支持“内推优先”模式，适合互联网企业快速招聘。
• 刺猬实习：专注实习与校招，适合企业发布校园招聘广告，提供“实习岗位专题页”定制服务，可联动高校就业办精准触达应届生。

新兴招聘渠道（年轻化、场景化触达）

• 社交媒体平台：
  • 微信：企业公众号发布招聘推文（支持图文、视频），视频号发布岗位短视频，朋友圈广告可定向投放（地域、年龄、兴趣标签）。
  • 抖音/B站：通过“企业号”发布招聘短视频（如“公司日常”“员工故事”），DOU+加热提升曝光，适合吸引Z世代候选人。
• 行业社区/论坛：如GitHub（技术岗）、脉脉（职场社交）、小红书（时尚、内容行业），在社区内发布岗位信息或参与话题讨论，精准触达垂直领域人才。

招聘管理系统（ATS）：提升广告管理与效率的后台工具

当企业需批量管理招聘广告、跟踪候选人进度时，招聘管理系统（ATS）是必备工具，其核心功能包括广告多平台发布、简历筛选、面试安排等。

国内主流ATS工具

• 北森ATS：功能全面，覆盖招聘全流程（从广告发布到入职），支持多渠道简历自动解析、智能匹配，适合中大型企业，价格较高但可定制化。
• Moka（原“北森招聘”）：界面简洁，操作便捷，支持“一键发布”至多个招聘平台（如BOSS直聘、猎聘），简历库与面试调度功能强大，适合成长型企业。
• 用友/金蝶HR模块：集成在企业ERP系统中，适合已使用用友、金蝶财务或ERP软件的企业，实现招聘数据与人事数据打通，但招聘功能相对基础。

轻量化ATS工具（适合中小企业）

• 牛客ATS：侧重互联网校招，支持批量导入简历、在线笔试面试联动，可与牛客网题库结合，适合技术校招岗位。
• 聘宝：主打“招聘流程外包+ATS”，提供广告代投服务，适合无专职HR的中小企业，通过外包+工具降低管理成本。

辅助工具：提升招聘广告效果的小众但实用工具

• 关键词优化工具：如“5118”“百度指数”，分析目标岗位的搜索关键词（如“Java工程师”相关长尾词），优化广告标题与描述，提升搜索曝光。
• AI生成工具：如“ChatGPT”“文心一言”，辅助生成招聘文案（如岗位JD、公司介绍），或根据候选人画像调整广告语气，提高文案吸引力。
• 数据监测工具：如百度统计、微信后台，监测招聘广告的点击量、转化率（如简历投递量），分析效果并优化投放策略。

不同场景下的软件选择建议

为更直观对比,以下表格总结常见招聘场景下的推荐工具及核心优势：

相关问答FAQs

Q1: 没有设计基础，如何快速制作出专业的招聘广告？
A: 推荐使用Canva或创客贴等在线设计工具，两者均提供大量招聘模板（如“简洁风招聘海报”“互联网岗位长图”），只需替换文字、上传公司Logo即可完成操作，在Canva中搜索“招聘”，筛选“海报”模板，选择“蓝色商务风”款式，修改岗位名称、薪资及公司简介，下载为图片或PDF即可直接使用，若需动态广告，可用剪映的“图文成片”功能，输入文字脚本自动生成视频，添加公司实拍片段后更具吸引力。

Q2: 如何判断招聘广告投放效果？哪些工具可以监测？
A: 招聘广告效果可通过核心指标监测：曝光量（广告被查看次数）、点击量（候选人点击广告的次数）、转化率（投递简历数/点击量）、获客成本（总费用/投递简历数），监测工具因平台而异：招聘平台（如BOSS直聘、猎聘）自带后台数据看板，可查看曝光、点击及简历投递数据；社交媒体广告（如微信朋友圈、抖音DOU+）可通过平台广告后台监测点击率、转化成本；企业官网或招聘页可接入百度统计，设置“转化目标”（如简历提交按钮点击），跟踪用户行为路径，通过数据对比不同广告素材、投放渠道的效果，持续优化关键词、定向人群及视觉设计。