图片alt标签，即替代文本（alternative text），是HTML中img标签的一个属性，其主要作用是在图片无法正常显示时，为用户提供文字描述，同时帮助搜索引擎理解图片内容，从而提升网站的可访问性和SEO效果，正确设置图片alt标签是网站优化中不可忽视的一环,下面将从多个维度详细阐述如何做好图片alt标签。
明确alt标签的核心作用
在具体操作前，需清晰理解alt标签的两个核心价值，一是可访问性，对于视觉障碍用户，屏幕阅读器会朗读alt标签内容，使其能通过文字“感知”图片信息；二是SEO优化，搜索引擎爬虫无法直接识别图片内容，alt标签提供了重要的文本参考，有助于图片在图片搜索中获得更好排名，并间接提升页面的整体相关性，alt标签的撰写需兼顾用户体验与搜索引擎需求,避免将其视为可有可无的装饰。
alt标签的撰写原则与技巧
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准确描述图片内容
alt标签应简洁、具体地概括图片的核心信息，避免模糊或泛泛而谈，一张“金毛犬在草地上叼着飞盘”的图片，alt标签可写为“金毛犬在绿色草地上叼着红色飞盘”，而非简单写“狗”或“动物”，描述需包含主体、动作、环境等关键元素,让用户和搜索引擎能快速理解图片场景。 -
避免关键词堆砌
部分站长为了追求SEO效果，在alt标签中过度堆砌关键词，如“优质 Nike 运动鞋 Nike 男款 Nike 女款 Nike 儿童”，这种行为不仅影响用户体验，还可能被搜索引擎视为作弊，导致降权，alt标签应自然融入关键词，以描述内容为首要目标，关键词出现1-2次即可,确保语句通顺。 -
区分装饰性图片与功能性图片
并非所有图片都需要有意义的alt标签，若图片仅用于页面美化（如分割线、背景色块等），属于装饰性图片，此时应将alt标签设为空值（alt=""），避免屏幕阅读器反复朗读无关信息，而对于功能性图片（如按钮图标、链接图片），alt标签需明确其功能，查看更多详情按钮”“返回首页链接”。
（图片来源网络，侵删） -
控制字符长度
alt标签的长度建议控制在125个字符以内（约6-12个英文单词），确保在大多数设备上能完整显示，过长的描述不仅影响可读性，还可能被搜索引擎截断，核心信息应前置，红色连衣裙 - 夏季新款女装”比“这是一款夏季新款女装，颜色为红色，款式为连衣裙”更简洁。 -
使用自然语言，避免特殊符号
alt标签应使用完整的句子或短语，避免使用代码、符号或无意义的字符（如“&”“#”），alt标签“用户满意度评分：4.5/5星”比“评分：4.5/5”更规范,屏幕阅读器也能更清晰地播报。
不同场景下的alt标签实践指南
为了更直观地展示不同场景下的alt标签写法,可通过表格对比说明：
| 图片类型 | 示例场景 | 错误写法 | 正确写法 |
|---|---|---|---|
| 产品图片 | 电商网站中的白色运动鞋特写 | “鞋子”“运动鞋” | “白色透气网面运动鞋 - 男款42码” |
| 人物图片 | 公司官网团队介绍页的CEO照片 | “张三”“老板” | “公司CEO张三在办公室接受采访” |
| 信息图表 | 博客文章中关于“2023年手机销量统计”的图表 | “图表”“数据图” | “2023年全球手机品牌销量统计柱状图” |
| 链接图片 | 新闻网站中的“点击查看全文”按钮图标 | “点击”“按钮” | “阅读全文文章链接” |
| 装饰性图片 | 页面背景中的渐变色块 | “背景色”“渐变” | alt=""（空值） |
| 复杂图表 | 股票K线图 | “股票图”“走势图” | “某科技公司2023年股票价格日K线图” |
常见错误与注意事项
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使用“图片”“image”等默认词汇
部分站长因不重视alt标签，直接使用“图片1”“image”等无意义的词汇，这完全浪费了alt标签的价值，搜索引擎无法通过此类词汇判断图片内容,用户也无法获取有效信息。
（图片来源网络，侵删） -
将alt标签作为关键词堆砌工具
如前文所述，过度优化会导致搜索引擎惩罚，正确的做法是围绕图片内容自然融入关键词，例如一张“有机苹果”的图片，alt标签可写为“新鲜有机苹果 - 产地陕西”，既描述了内容,也包含了核心关键词。 -
为图片组中的每张图片重复描述
若页面包含一组相关图片（如产品展示图集），无需为每张图片写重复的alt标签，第一张图片可详细描述，其余图片可用简短描述或alt=""，iPhone 15 Pro正面图”“iPhone 15 Pro背面图”。 -
忽略上下文关联
alt标签的撰写需结合页面上下文，若图片在“烘焙教程”文章中，描述可侧重步骤，如“将鸡蛋与面粉混合搅拌”；若在“食谱推荐”页面，则可侧重成品，如“巧克力蛋糕成品图”。
检查与优化建议
完成alt标签设置后，需通过工具检查效果，可使用浏览器的“开发者工具”查看img标签的alt属性是否正确填写；借助屏幕阅读器（如NVDA、VoiceOver）模拟视觉障碍用户访问，确认alt标签的朗读是否自然流畅；通过Google Search Console的“图片”报告，检查图片是否被正确索引,并根据搜索数据优化描述。
相关问答FAQs
问题1：所有图片都必须设置alt标签吗？
解答：并非所有图片都需要设置有意义的alt标签，对于纯装饰性的图片（如背景图案、边框元素等），应将alt标签设为空值（alt=""），以避免屏幕阅读器播报无关信息，但对于内容图片、功能性图片（如链接按钮、图表等），必须设置准确、有意义的alt标签,以确保可访问性和SEO效果。
问题2：alt标签中可以使用英文吗？
解答：是否使用英文需根据目标受众和网站语言决定，若网站主要面向中文用户，且页面内容为中文，alt标签建议优先使用中文，以提升用户体验和搜索引擎对页面语言的理解，若图片本身为英文场景（如外文海报、国际品牌产品图），或目标受众包含海外用户，可适当使用英文，但需确保语句通顺、拼写正确,避免中英混杂造成理解困难。
